很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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