很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(d破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点ěng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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