金融界4月23日消息 中国红牛与泰(tài)国天(tiān)丝商(shāng)标大战又来了！

　　近日，泰国(guó)天丝医药(yào)保健(jiàn)有限公(gōng)司(sī)表示收到一份(fèn)最新的判决书，中(zhōng)国红牛(niú)被禁止生产销售。目前市场(chǎng)上包括(kuò)京东、天猫、沃(wò)尔玛(mǎ)等在内(nèi)的(de)主流渠道都已经全(quán)面下(xià)架。随后，“中国(guó)红牛被禁止生产销(xiāo)售”的(de)话题冲上热搜第一！

　　01中国(guó)红牛被禁止生产销售

　　据报道，近日泰国天丝医药(yào)保健有(yǒu)限公(gōng)司表(biǎo)示收到一份最新(xīn)的判决书，中国(guó)红牛(niú)被(bèi)禁止(zhǐ)生产销(xiāo)售。

　　判决书显示，2022年10月31日(rì)，吉林高院(yuàn)就(jiù)泰国(guó)天丝针对中(zhōng)国红牛旗下(xià)的(de)红(hóng)牛(niú)维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有(yǒu)限公(gōng)司(sī)、北京红(hóng)牛饮(yǐn)料销售(形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句shòu)有(yǒu)限公司吉林(lín)分公司侵害红牛商(shāng)形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句标专(zhuān)用权(quán)及不正当竞争纠纷一案，做出一审(shěn)判(pàn)决：三家(jiā)企业立即停(tíng)止(zhǐ)生产、销售“红(hóng)牛(niú)维生素功能饮料”，立(lì)即停止使用含有“红牛”字样的企业(yè)名(míng)称，同时连带(dài)赔偿原告泰国(guó)天丝3000万元。

　　泰国天丝方面确认了(le)上述信息(xī)，并同(tóng)时表(biǎo)示，除了(le)司(sī)法上的(de)侵权认(rèn)定，目(mù)前市场上(shàng)包括京(jīng)东、天猫、中石油、中石化、沃(wò)尔玛(mǎ)等在内的主(zhǔ)流渠道(dào)都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功(gōng)能(néng)饮料”，即华彬集团生产的红(hóng)牛产品。另外，多地市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)部门也在(zài)持续对售卖(mài)“华彬(bīn)红牛”的(de)商户进行行(xíng)政查(chá)处、告诫通知。

　　对于“中国红(hóng)牛被禁止生产销(xiāo)售(shòu)”，中国红(hóng)牛回(huí)应(yīng)称，这是网络水军(jūn)大规模造谣引流(liú)、抹黑中国红牛。中(zhōng)国(guó)红牛(niú)相(xiāng)关负责人(rén)表示，这(zhè)些虚假信息和不实言论，企(qǐ)图混(hùn)淆视听、误(wù)导大众，已经(jīng)严重构成对中(zhōng)国红牛的名誉侵犯，对(duì)于(yú)造谣引流、恶意(yì)抹(mǒ)黑等违法行(xíng)为(wèi)，中国红牛(niú)将坚决依法追(zhuī)究。

　　对(duì)泰国天丝公司公布的判决书，华(huá)彬集团向(xiàng)媒体表示，吉林案是(shì)一审(shěn)，是未生效判决，不具有既判力(lì)和执(zhí)行(xíng)力。同前案性质一(yī)样，这是(shì)泰国天丝滥(làn)诉的(de)结果。

　　这场(chǎng)关(guān)于红牛商(shāng)标的(de)归属权和授权事宜，中国红(hóng)牛、泰国(guó)天(tiān)丝双方(fāng)各执一词，已经对峙长达7年，而(ér)中国庞(páng)大的能量(liàng)饮料市(shì)场，也迫使双方不愿轻易罢手言和。可以预见的是，这(zhè)场商标争夺战还远未能画(huà)上句号。

　　02双方爆发超20起诉讼(sòng)案(àn)件? 一路(lù)缠斗至最高法(fǎ)院

　　红牛的商(shāng)标(biāo)之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬(bīn)在泰国创(chuàng)办华彬(bīn)集团(tuán)，并于(yú)1995年与泰国(guó)红(hóng)牛、泰(tài)国天丝在中国合资成立了中国红牛(niú)，拥有了红(hóng)牛(niú)商(shāng)标在(zài)中国(guó)的经(jīng)营权。

　　按照中国红牛的说法，中泰双方开形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句始合(hé)作(zuò)时(shí)，曾(céng)签订了一份“50年(nián)协议书(shū)”。其中第一条规定，只有中国红(hóng)牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面(miàn)许可(kě)或(huò)同意前均不得(dé)销售(shòu)。第(dì)七条则注明(míng)，协议有效期50年。

　　此(cǐ)后，红牛饮料的市场体量不断扩(kuò)大，作为(wèi)其在中国(guó)的运(yùn)营方，华彬集团借此成(chéng)长为(wèi)饮料巨头，其实控人(rén)严彬的个人财富(fù)也不断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿(yì)元的身家，在《胡(hú)润百富榜(bǎng)》中排名(míng)第23位。

　　不(bù)过，红牛(niú)在掀起造(zào)富(fù)盛宴(yàn)的同时，也引发(fā)了一场品牌争(zhēng)夺战(zhàn)。在红牛创(chuàng)始人(rén)许书标辞(cí)世的(de)第4年，即2016年8月，泰国(guó)天丝宣称20年授权期满(mǎn)，并(bìng)以侵害注册(cè)商标(biāo)专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运(yùn)营的(de)多(duō)家公(gōng)司提起诉讼。

　　据多(duō)家(jiā)媒体(tǐ)报道，在商标授权到期日(rì)之前，华彬集团方面就与泰国天丝就红牛在国(guó)内的(de)生产和红(hóng)牛(niú)商标在(zài)中国的归(guī)属权(quán)展(zhǎn)开(kāi)商讨，但(dàn)双(shuāng)方在(zài)延长商标使用权一事上(shàng)一(yī)直存在分(fēn)歧。

　　2017年(nián)7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国(guó)天丝再次以“生(shēng)产、销售涉嫌侵(qīn)害其商(shāng)标专用权产品”为由，对中国红(hóng)牛的几家相(xiāng)关公司(sī)提起诉讼(sòng)。

　　但中国红牛(niú)方面对(duì)此并不认可，其一直对外强调双方(fāng)的(de)协商授权(quán)期限为50年。此(cǐ)后(hòu)，双方之间爆发了(le)超过(guò)20起诉讼(sòng)案件(jiàn)。

　　泰国天丝和华彬集团从基(jī)层(céng)法(fǎ)院一路缠斗至最高法院，而“合作期(qī)限是20年还是(shì)50年(nián)”，始终(zhōng)是双方争(zhēng)议的(de)主线。

　　“50年(nián)协议书(shū)”原本是一份有力的证据，但(dàn)根据法院此前的判决书，中国红(hóng)牛(niú)在一审中(zhōng)曾提供了(le)该(gāi)协议书后又撤(chè)回，且一(yī)审、二审中均未提(tí)供原件。法院(yuàn)认(rèn)为，即使有其他相(xiāng)关企(qǐ)业的确认函，协议(yì)书真实(shí)性(xìng)依然存疑。这也成为(wèi)了中(zhōng)国红(hóng)牛在(zài)2020年年底被(bèi)最高人(rén)民法院判(pàn)决败诉、红牛(niú)系列商标(biāo)归(guī)属确(què)认(rèn)为泰国天丝的关键因素之一。

　　一(yī)位商(shāng)标代(dài)理(lǐ)行业人士表示，最高(gāo)法院进行的终(zhōng)审判(pàn)决，尽管程序上(shàng)还会(huì)有再审的可能，但权限依(yī)然(rán)在最(zuì)高法(fǎ)院。他认为(wèi)，除(chú)非(fēi)中(zhōng)国红牛(niú)方(fāng)面能够出具(jù)新证据(jù)，证实“50年协议(yì)”被判定真实(shí)有(yǒu)效，要不然后(hòu)续(xù)很难再翻案(àn)。

　　03中国红(hóng)牛(niú)也在(zài)尝试“翻案”

　　近年来，中泰红牛(niú)之争愈演愈烈，不断(duàn)重复着新的(de)法院判决(jué)出现、再被推(tuī)翻(fān)的过程。在此(cǐ)期间，中(zhōng)国红牛也(yě)在尝试(shì)“翻案(àn)”。

　　2022年12月29日(rì)，中国红牛披露，收(shōu)到深(shēn)圳前海(hǎi)合(hé)作区人民法(fǎ)院判(pàn)决认定，广东省(shěng)深圳前海合作区人(rén)民法院(yuàn)认定“50年协议(yì)书(shū)”第一条(tiáo)有效，只(zhǐ)有中国红牛有权在中国(guó)境(jìng)内(nèi)生(shēng)产、销售红牛(niú)饮料，未经书面同意或许可(kě)之前(qián)，泰(tài)国天丝(sī)不得(dé)在中国境(jìng)内生(shēng)产或承(chéng)包给其他公司(sī)生产或销(xiāo)售红牛饮料同类产(chǎn)品(pǐn)。

　　这(zhè)一(yī)判决即刻引(yǐn)发轩然大(dà)波。泰国天丝驳斥称，红(hóng)牛系(xì)列商标使(shǐ)用(yòng)许可早(zǎo)在2016年10月就(jiù)到期(qī)，中国红(hóng)牛的声(shēng)明系(xì)故(gù)意断(duàn)章取义，并表示已启(qǐ)动上诉(sù)程序(xù)，将坚决(jué)通过司法程(chéng)序维护自身利益。

　　目前，红牛天(tiān)猫旗舰店首页醒目地标注出天(tiān)丝集团、红牛品(pǐn)牌创始人(rén)和(hé)商标(biāo)所有(yǒu)人的(de)信息。

　　据(jù)悉，天丝集团(TCP Group)是泰国知名(míng)的食品和饮料公司之一，拥有包(bāo)括四个产品类别(能量(liàng)饮料、电解质饮料、功(gōng)能饮料(liào)和休闲食品)的(de)多元化产品组合和九个产品品牌下的30多个产(chǎn)品线。这其中(zhōng)包括红(hóng)牛，家喻户晓的能量饮料，由其创始人许(xǔ)书标先生于1975年研发(fā)成功。

　　天丝集团是全球红牛香精指定(dìng)生产商，与(yǔ)许(xǔ)氏家族共同在全球范围拥有“红牛”系列注册商标。创新商业模式开(kāi)启(qǐ)企业全球(qiú)化(huà)之路(lù)，如今红牛(niú)产品(pǐn)畅销全球170多个(gè)国家和地区，已经成为能量饮料的标志。

　　公开资料(liào)显示，1995年华(huá)彬集团董事长严彬主(zhǔ)导(dǎo)创立(lì)了中国(guó)红牛公司和品(pǐn)牌，2014年，华彬集(jí)团陆(lù)续引入并研发(fā)高端健康饮品，包括天然椰(yē)子水品牌唯他可可、天然水品(pǐn)牌VOSS芙丝以及新型配(pèi)方的能量饮料品牌“战马”等产(chǎn)品。

　　中国红牛因渠道受限等(děng)因(yīn)素的影响，近年来销售(shòu)增速(sù)放(fàng)缓(huǎn)。根据华彬集(jí)团披露的(de)数据，2021年，中国(guó)红牛订单额锁定218亿元，交(jiāo)货额221亿(yì)元，同比增长(zhǎng)4%。2022年(nián)上半年，中(zhōng)国红牛销(xiāo)售额达121.97亿元，达成年度销(xiāo)售目标进度的58.6%。虽(suī)然华彬集团将“战(zhàn)马”品牌作(zuò)为红牛系(xì)列产品的替代，但似乎收效(xiào)甚(shèn)微。

　　中(zhōng)国红牛(niú)式微，严彬的身家也受到影(yǐng)响。在2023年3月(yuè)公布(bù)的(de)《胡润全球富(fù)豪(háo)榜》中(zhōng)，严(yán)彬以1050亿元的身家排(pái)名第(dì)108位(wèi)。相(xiāng)比去年同期下跌(diē)了100亿元(yuán)，排名也下滑了4位。

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