很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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