很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(z乔布斯为什么把苹果给库克he)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yì乔布斯为什么把苹果给库克n)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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