“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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