“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(n卯怎么读，卯足劲是什么意思解释ǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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