“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(现实中真的可以把人玩坏吗le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　<现实中真的可以把人玩坏吗/p>

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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