唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤动了三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本(běn)已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了(le)当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相(xiāng洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤)关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代(dài)财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的(de)创新(xīn)事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难(ná洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤n)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上(shàng)的(de)创(chuàng)新(xīn)，才(cái)有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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