今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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