很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(gu中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗ǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗jù中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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