很难想象，一向以“畅销”“高(圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在20圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗24年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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