今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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