很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zh邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗ǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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