Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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