Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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