唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四个不(bù)同(tóng)的出海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(có二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效ng)某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累(lèi)大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌(mò)陌工(gōng)作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多(duō)了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以(yǐ)排(pái)到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效(zī)源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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