“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日中国哪里的莲子最好吃(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、中国哪里的莲子最好吃水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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