“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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