很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，202250只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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