“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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