很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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