Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(f压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用ú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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