既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现p>

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大电商狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(d狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现iàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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