无需出镜，无需准备话术与文(wén)案，更(gèng)不用苦心探索个人风(fēng)格，手(shǒu)机(jī)一开(kāi)，直接坐等入账，这(zhè)样的带货副业你心动了(le)吗？打(dǎ)开搜索引擎，点击“无人直播带(dài)货”，这便是大多(duō)“培训老师”所描绘的雏形。

然(rán)而(ér)细想(xiǎng)便能(néng)找(zhǎo)到其中的端倪——谁来负责选品？谁来(lái)进行商品讲解与实物体验？直(zhí)播带货业态自2016年(nián)发端以来(lái)，靠的(de)就(jiù)是(shì)极致(zhì)的互动感与消费者拉近(jìn)距离，并缩短了交易链路，但当前提(tí)要(yào)素消失，直播带货(huò)似(shì)乎失去了其存在(zài)的意(yì)义，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)也无法获得(dé)任(rèn)何(hé)保(bǎo)障(zhàng)。

事实(shí)上，无人(rén)直播(bō)带货不仅实(shí)实(shí)在在地于角(jiǎo)落中发展了起(qǐ)来，并且形(xíng)成了一套灰(huī)色的产业链，与平台(tái)间玩起了你追我就(jiù)躲、你封我重(zhòng)开的猫(māo)鼠游戏。在微(wēi)博、小红书(shū)及知乎(hū)等公(gōng)共(gòng)平台上，都充斥(chì)着(zhe)售卖(mài)“无人直播带(dài)货(huò)教程”的广告。但宣(xuān)传话术中的漏(lòu)洞(dòng)及对监管风险(xiǎn)的闭口不谈，几(jǐ)乎都暗示(shì)着，合理合规的无人直(zhí)播仍(réng)有很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵(líng)带货(huò)”模式

无人直播(bō)带货（以下简称(chēng)“无人直播”）从萌芽发展至(zhì)今大(dà)约经历了一年左右的时间，由于(yú)内在运作逻辑(jí)基本一(yī)致，技术上(shàng)没有太大(dà)的门槛，如(rú)今在抖音、微(wēi)信(xìn)视频号(hào)、淘宝等(děng)多个(gè)平台全面开花，其中抖音由(yóu)于(yú)覆(fù)盖年龄层(céng)广，成为了无人直播的重(zhòng)要(yào)落脚地。

《知识经济》对无人(rén)直播在抖音实践的具体流程进行了(le)拆(chāi)解(jiě)。首先(xiān)在选(xuǎn)品上，相对正(zhèng)式(shì)主播与(yǔ)品牌(pái)自(zì)播的诸多(duō)考虑，无(wú)人直播(bō)显得简单粗暴——大多专注(zhù)于中老年服饰与食品赛道，其选品共通点(diǎn)是客单(dān)价低且(qiě)为生活刚需。在某“教(jiào)学课程”中，着重(zhòng)提到(dào)了(le)该(gāi)年龄层受众对互联网的(de)了解度较低，不易识破镜头(tóu)对(duì)面(miàn)并非(fēi)真(zhēn)人，且他们不熟悉退货流程(chéng)，退(tuì)货率(lǜ)相对更低。

在(zài)货源问题上，无(wú)人直播(bō)的发展(zhǎn)的(de)确具有(yǒu)先天(tiān)优势(shì)。作为“达人”，无(wú)需(xū)亲礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(qīn)自进货、发(fā)货，抖音自(zì)带的(de)“抖音精选(xuǎn)联盟”本身就拥有丰富的产品品类，只需将相应商品(pǐn)添(tiān)加到橱窗(chuāng)挂在(zài)直播间(jiān)售卖(mài)即可，还(hái)能赚取高达20%的(de)佣(yōng)金，这(zhè)也是无人(rén)直(zhí)播盈利的(de)底层逻辑。

解(jiě)决了选品与货源问题(tí)，开播前多发几条与带货品类相关的短(duǎn)视频，让算法熟(shú)悉账号的(de)受众(zhòng)，就可(kě)零(líng)门槛(kǎn)开启(qǐ)无(wú)人直播。据了解，无人直(zhí)播(bō)的发展(zhǎn)经历了“无人直播”与“半无人直(zhí)播(bō)”两个(gè)阶段，两(liǎng)者(zhě)均依赖(lài)软件(jiàn)实施，其核心在于“抓(zhuā)取已有的直播(bō)画面(miàn)为己所用”。主流的无人直播基本靠OBS与官(guān)方的直播伴侣(lǚ)完成(chéng)，前者编辑视频，后者链(liàn)接与投射视频(pín)。达人只(zhǐ)需用特殊软件下载好(hǎo)他人完成(chéng)的直(zhí)播，再抓取到OBS中进行简单的编辑，并(bìng)在直播伴(bàn)侣进行篇幅调(diào)整后，利用其虚拟摄像头便可(kě)开启直(zhí)播(bō)。其中(zhōng)“编辑(jí)”的重点在于加上多个干(gàn)扰式的视(shì)频，调低(dī)透(tòu)明度，躲避平台官方的审(shěn)查。

进入(rù)半无人直播阶(jiē)段(duàn)，工(gōng)具与软件(jiàn)都进一步升级，对于消费者的迷惑(huò)性(xìng)也更强(qiáng)。上述的操作虽然(rán)是人工(gōng)操作，但一旦编辑完成便开启“挂播”模式，达人无法编(biān)辑视频进行二度干预；但半无人直播在(zài)绿幕(mù)直播软件的支持(chí)下(xià)，真人随时可(kě)以入镜，让带货效果(guǒ)看起(qǐ)来(lái)更逼(bī)真，同(tóng)时也(yě)让平台的处罚判定(dìng)精确度(dù)大大降低。

在软件的相礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只(zhǐ)要设置了“循环”，达人选择的带货视频将一(yī)直(zhí)播放，只要用户下单便可坐收佣金(jīn)，唯一需要注意(yì)的就是以各种手段逃避平(píng)台的监管(guǎn)，因此近(jìn)期“幽(yōu)灵(líng)带货”受到了狂热的追捧，甚至(zhì)有人花高价购买课程学习，但并没有得到太好的反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景、评论区多次重复也毫无反(fǎn)应的“主播”，怎(zěn)么都(dōu)没有实实(shí)在在的互(hù)动(dòng)性真人(rén)带货来(lái)得有感染力。

“幽(yōu)灵(líng)带货(huò)”隐匿教学(xué)骗局

当(dāng)无人直播被炒作(zuò)为“下一个风口”，自然带着强大的诱(yòu)惑力吸引了一(yī)个个投(tóu)机者。

在(zài)各(gè)平台搜索相(xiāng)关关键(jiàn)词，立刻能找(zhǎo)到多个宣传“无人直播带(dài)货课程”的(de)账号，且定(dìng)价几乎都集中在四位数，最高(gāo)的(de)宣称“价(jià)值7980元”。其统一(yī)的话术基本集中在“无门(mén)槛、无成本，有空就能做”，暗示性地指向了学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉(sù)页面时，的(de)确受害者也多(duō)为该(gāi)两者。调查发(fā)现，无人直播被曝(pù)光的(de)骗局主要指向三(sān)个类型。

“货不对板”，明面(miàn)教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛(tán)上(shàng)，一学生(shēng)用户表示自己交了(le)几千元的学(xué)费，拿到(dào)了一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研完后发现里面只(zhǐ)教了基础的剪(jiǎn)辑技巧和流(liú)量引导方式，所谓的“直播课程”对无人直播(bō)的细节要么避重就轻，要么(me)巧妙(miào)略过，该学生表示“几千块打了(le)水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践的账号(hào)迅(xùn)速被封，且无人为此售(shòu)后。部分课程的确把所谓的(de)教程(chéng)细(xì)节发了出来（具(jù)体集(jí)中在如(rú)何逃避(bì)平台监管），并且大致做到了(le)“包教(jiào)包会”，但让(ràng)学员在平台(tái)的(de)监管铁拳之(zhī)下打游击(jī)战，被封了就(jiù)重开，重开了接(jiē)着被(bèi)封。有学员表示，自(zì)己跟(gēn)着(zhe)教程(chéng)大致学会了如(rú)何(hé)开(kāi)直播，但被(bèi)迅(xùn)速识(shí)别(bié)不合规(guī)，试一次(cì)被封一次——然而这种本质就违规的课程(chéng)并没有任何售后(hòu)可言。

更有(yǒu)甚者直接(jiē)虚(xū)假宣(xuān)传，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但(dàn)拿了钱直接跑路。

能(néng)吸引到众多的投机者，“老(lǎo)师”当(dāng)然有自己的套路。《知识经济》联系到的(de)一位“老师”在朋友圈(quān)表示，只要准备好(hǎo)话(huà)术(shù)与道具，“7天(tiān)内便可直接开(kāi)播赚钱”，更是在朋友圈(quān)高频率地发(fā)学生的利润截图，搭(dā)配“给(gěi)自己一点生活的底气(qì)”“赚钱一定要跟对趋(qū)势”等游说(shuō)话术(shù)，看上去(qù)极具诱(yòu)惑力。当你在凝(níng)望深渊，深(shēn)渊也(yě)在(zài)凝视着(zhe)你，当(dāng)你用他们教的话术试(shì)图(tú)在直播间引导他(tā)人(rén)，实际上自(zì)己也被(bèi)“老(lǎo)师(shī)”的话术(shù)所引导着——这就(jiù)是“卖课教学(xué)”的本(běn)质所在(zài)。

事(shì)实上，目前的无人直播本(běn)身就是(shì)在(zài)灰色边缘游荡的产物，传(chuán)授(shòu)这种手段亦是(shì)违规的，“学费(fèi)”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一(yī)刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮打水一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥(làn)，无疑将成(chéng)为毒瘤般的存在，平台内(nèi)部的稳定生态以及外部的口碑(bēi)都将受到重大影响。

最直接的后(hòu)果是侵犯平台(tái)内真人主播的合法权益(yì)，打击直(zhí)播的积极性。目前(qián)无人直播普遍存在着盗用他人视频来直播的现(xiàn)象，对于被盗播的真(zhēn)人(rén)主播而言，不(bù)仅要为自己所带货的产品负责(zé)，还在不(bù)知情的(de)情况(kuàng)下(xià)替“幽(yōu)灵直播(bō)间”背了(le)锅。无人直播没有信(xìn)用保障(zhàng)可(kě)言，一(yī)旦(dàn)商品出现(xiàn)问题(tí)，真人主播的信誉也将连带(dài)受到(dào)影响。与此(cǐ)同(tóng)时，频繁被盗用形象，也将影(yǐng)响其(qí)直播的(de)积(jī)极性。

对于平台本身而言，内部的直播生态将被(bèi)破坏，虚假售(shòu)卖(mài)等乱象横(héng)行。尤其(qí)是对于(yú)淘宝这类重(zhòng)度(dù)依赖直播带货、货源(yuán)更独立的平台(tái)，无(wú)人直播将严重影响带货的(de)互动(dòng)性(xìng)与交(jiāo)流感，付款不发货、货不对(duì)板等问题将大大影(yǐng)响消费者的消费(fèi)体验(yàn)；对于抖音一类短视频(pín)起家的平台，无人直播(bō)让消费者(zhě)的(de)售前售(shòu)后(hòu)都无(wú)法(fǎ)获得保障，对平(píng)台的(de)信任度降低，不利于其(qí)电商业务的进一步发(fā)展。

对(duì)于无人直播(bō)存(cún)在(zài)的乱象(xiàng)，目前(qián)尚未有平(píng)台发布系统化(huà)的(de)惩处条例，但对相(xiāng)关违(wéi)规(guī)情(qíng)况均进(jìn)行了细化的处理(lǐ)，大致分为违规(guī)警告与封(fēng)锁直播间两种处罚。在抖音(yīn)，若检测(cè)出(chū)直播中存在音频循环、话术利益诱导等情况(kuàng)，都(dōu)将判定其为违规行为，并及时(shí)断播。多次(cì)违规后，直(zhí)播(bō)间将存在被(bèi)封禁的风险，甚至该账号(hào)将永久无法(fǎ)再(zài)度开播。2022年9月，抖音(yīn)再度(dù)更新《直播(bō)行为(wèi)规(guī)范》，亦体现(xiàn)出其加强打(dǎ)击违规直播间的决心(xīn)。

淘宝直播则重在处(chù)罚使用无人直播的店家(jiā)。淘(táo)宝支持对盗播、无人播等(děng)行为进行举报，若(ruò)检测出相(xiāng)关违规(guī)行为，店家将被扣除信誉分，严(yán)重者店铺一并关闭。

从平台的(de)态度可(kě)以看到，对无人直播(bō)的监管仍然趋严(yán)。若(ruò)未来能有针对(duì)性的(de)条例或处理办法实(shí)施，也(yě)许将有助于更高效(xiào)地肃(sù)清(qīng)乱象(xiàng)。

无(wú)人直播(bō)的未来方向

目(mù)前的(de)无人直播(bō)，似乎浑身(shēn)都写满了(le)“不(bù)靠(kào)谱”三个字，但究其(qí)根(gēn)本，是由于其被(bèi)投(tóu)机(jī)滥(làn)用，以(yǐ)损害他人利(lì)益为前提来攫取利益。无(wú)人(rén)直播本(běn)身也(yě)许并非(fēi)是不可为的方向。

在数(shù)字产业飞速发展的今天，虚拟人与(yǔ)AI技术都(dōu)逐渐为电(diàn)商行业所接纳，并投(tóu)入到(dào)实际应用中。虚拟偶像洛天依、屈(qū)晨曦(xī)等都曾现身直(zhí)播间带货(huò)，不仅满足(zú)了用户的新鲜感，开播时间(jiān)长、人设稳定且(qiě)干货(huò)丰富的(de)特(tè)质让销量连连增长，为数(shù)字产业(yè)与电商融合(hé)展现出(chū)了优秀的(de)范本。未(wèi)来的无人直播若能与数字技术相结合，也(yě)许将(jiāng)呈现(xiàn)出一个更(gèng)完整的雏(chú)形。虚拟(nǐ)人(rén)在幕(mù)前(qián)带货，人工智能(néng)则可作为(wèi)客服提(tí)供服务。不仅(jǐn)更(gèng)高(gāo)效和精准，还(hái)能升级消费者的观看体验。

但门(mén)槛高、成本(běn)高与(yǔ)对(duì)技术(shù)条(tiáo)件的要求，都预示着(zhe)该(gāi)产业的成熟还非(fēi)常需要时间(jiān)。如今已经有(yǒu)公司对此进行尝试，但在虚(xū)拟人的背后，选品与(yǔ)货源问(wèn)题仍然需要礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(yào)真(zhēn)人斟酌；同(tóng)时(shí)虚拟人的灵活度与(yǔ)交互能(néng)力，目前尚(shàng)且无(wú)法达到真(zhēn)人的水准。因此(cǐ)全自动的(de)无人直播虽然前景(jǐng)可(kě)观(guān)，但(dàn)要想(xiǎng)合(hé)规地正式(shì)进(jìn)入(rù)市场，仍然任重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开