今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(sh阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱àng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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