既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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