唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品(pǐn)的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时(shí)代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公(gōng)司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会。

　　当公(gōng)司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么(me)几年我基本没(méi)有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续(xù)四次出(chū)海萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并(bìng)没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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