Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Fac耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的扣店是真的还是假的ebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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