“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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