财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名ióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客(kè)贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在(zàim开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名)周末人(rén)流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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