此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众(zh苹果xr重量为多少gòng)视角，获得(dé)了(le)更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票(piào)价(jià)越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济(jì)收入(rù)。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据，目(mù)前演出市(shì)场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段(duàn)在(zài)购(gòu)票(piào)观众中连续三(sān)年(nián)占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多也(yě)就意味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一(yī)票难求(qiú)，但(dàn)有的音(yīn)乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上(shàng)海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣(xuān)布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音(yīn)乐节(jié)如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话(huà)，那(nà)未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众(zhòng)人群(qún)，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人(rén)群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全价(jià)苹果xr重量为多少g199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能(néng)值回票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打(dǎ)造还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上(shàng)了。

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