很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(z102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码hōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？