今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(造梦西游3宠物技能几级领悟céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨造梦西游3宠物技能几级领悟，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，造梦西游3宠物技能几级领悟分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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