周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节(jié)就(jiù)有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的(de)时候(hòu)草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力(lì)强的(de)人(rén)群(qún)）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化(huà)帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比(bǐ)提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发热(rè)议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步(bù)打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目(mù)前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的(de)音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人(rén)群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论(lùn)是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气(qì)力放在内(nèi)容和(hé)风格(gé)的打磨上了。

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