Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(d鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号e)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号)择与用户互(hù)动的最佳词(cí鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号)语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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