Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)iphone12换电池多少钱击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。<iphone12换电池多少钱/p>

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供iphone12换电池多少钱他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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