很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。 挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信p>

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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