很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。 两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了p>

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了