“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(q说唱歌手bp，说唱b7是什么意思í)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量说唱歌手bp，说唱b7是什么意思皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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