很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？