Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(y丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里ī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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