既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(紫菜是不是海鲜rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(紫菜是不是海鲜xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，紫菜是不是海鲜让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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