既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗strong>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。