财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tó洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害ng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地(dì)人(rén)的(de)话洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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