Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或pp7塑料杯能不能装开水: #ff0000; line-height: 24px;'>pp7塑料杯能不能装开水行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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