周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平(píng)台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支(zhī)出还(hái)是出(chū)在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地(dì)下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速(sù)增长，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着(zhe)国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音乐节(jié)带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了(le)，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节举办(bàn)期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现(xiàn)在(zài)地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前(qián)演(yǎn)出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价(jià)难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过(guò)这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国