“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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