Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。池子为什么被封杀

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客池子为什么被封杀户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人(池子为什么被封杀rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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