很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)00后初中学历很丢人吗。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)00后初中学历很丢人吗具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年00后初中学历很丢人吗代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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